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21/03/2012

Marlboro Classics: la transmission, valeur d'une marque centenaire

Par Mathilde Fenestraz


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La transmission, c'est le leit motiv de ces publicités pour la marque de vêtements Marlboro Classics. Ici, plus question du Marlboro man, ce cow-boy fumant sur fond de coucher de soleil, la marque a décidé de miser sur la transmission et ses valeurs.

 

Évidemment, ce n'est pas la première à communiquer sur ce thème. Tout le monde a encore en tête les publicités mettant en scène une mère et sa fille portant la même marque de prêt-à-porter ou ces bonbons au caramel dur qui traverse les époques sans prendre une ride.

 

Via sept portraits vidéo, on découvre des personnages pour la plupart cow-boys ou cow girls avec leurs objets fétiches en mains. Ils y expliquent leur histoire et celle de leur objet.


On découvre Chris accompagné de sa couverture brodée et offerte par son arrière grand-mère prénommée Roxy Head, Dixie et ses boucles d'oreilles confectionnées par ses filles à l'occasion d'une prouesse sportive ou Barbara et la première selle de cheval qu'a utilisée son fils alors qu'il n'avait que six ans.

 

Courts, poétiques et touchants, ces films publicitaires utilisent la corde sensible de la transmission familiale pour faire passer leur message: Marlboro Classics, la marque qui ne meurt pas. Dommage que ces belles images soient mises au service d'une marque qui vend à l'origine des cigarettes. A Notre Temps, le thème de la transmission entre les générations nous est cher. A travers le concours de secrets de beauté mère-fille ou le concours à quatre mains, nous célébrons les liens entre générations.

 

Et vous?  Possédez-vous un objet fétiche que l'on vous a transmis et que vous aimeriez transmettre à votre tour? Chacun possède une histoire de transmission, racontez la vôtre!

 

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